的、传播效应

图（tú）形

：具（jù）象形式、抽象形（xíng）式、装饰图形形式、漫画形式、文字形式、

标志形式

广告标题

：直接（jiē）性标题、间（jiān）接性（xìng）标题

广告标题与图（tú）的关（guān）系有（yǒu）三种（图文重（chóng）复（fù）、图文相（xiàng）佐、图（tú）文呼应（yīng））

文字功能

：传递信息、视觉传（chuán）达

视觉

：

上部给（gěi）人以轻松（sōng）、

愉快、

积（jī）极性（xìng），

扬升之（zhī）感；

下部给人以（yǐ）下坠、

压抑（yì）、沉重、消沉、稳定（dìng）之感；左侧一般（bān）比右侧（cè）注目（mù）性高。左侧（cè）感觉

舒展、轻便、自由、富（fù）有动感；右侧局限、拘谨、拥挤、紧凑而又（yòu）稳

重。

视觉流程说

：

单向视觉（jiào）流程（横（héng）式视觉流程、直（zhí）式视觉流程、斜式视（shì）觉流程（chéng））

曲线视（shì）觉流（liú）程（图（tú）形（xíng）视觉流程、

S

形视觉流程）

反复视觉流（liú）程（重复视（shì）觉流程、特异视觉流程）

导向（xiàng）视觉流（liú）程（十字（zì）形视觉流程、发（fā）射式视觉流程）

耗散视觉（jiào）流程

POP

广告

：

point 

of 

purchase 

（购买点）的缩写

POP

优越（yuè）性（xìng）

：全面性、忠诚度（dù）、差异性、氛（fēn）围感

POP

类型

：柜台式（展示卡、展示架）

壁面（miàn）式（平（píng）面、立体：半（bàn）立体、浮雕）

吊（diào）挂式（shì）（吊旗式、吊挂物）

报纸广告

：报花广告（这类广告版（bǎn）面很小，形式特殊。不具备广阔的

创意空间（jiān），文案只能作重点式（shì）表（biǎo）现（xiàn），报纸广告突出品牌或企业名称、

电话、地（dì）址及（jí）企业赞助之类的内容（róng）。

不（bú）体现文案结（jié）构的全部，一（yī）般采（cǎi）

用一种陈述性（xìng）的表（biǎo）述。）

报眼广告

报眼，即横排版报纸报头一侧（cè）的（de）版面（miàn）。版面面积不大，但位置十（shí）分（fèn）显（xiǎn）

著（zhe）、

重要，

引（yǐn）人注目。

如果是（shì）新闻版（bǎn），

多用来刊（kān）登（dēng）简短（duǎn）而重要（yào）的消（xiāo）息，

或（huò）内容（róng）提要。

这个位置用来（lái）刊登广告，

显然（rán）比（bǐ）其他版面广告注意值要

高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效（xiào）性与可信（xìn）度。

半（bàn）通栏广告、单通栏广（guǎng）告、

双（shuāng）通栏广告、半（bàn）版广告、整（zhěng）版广告、整版

广告、

跨版广告

：即一个广告作品，刊（kān）登在（zài）两（liǎng）个或两个以（yǐ）上的报纸版面上（shàng）。

一般有整版跨板、半（bàn）版跨板、

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版跨版（bǎn）等几种形（xíng）式（shì）。跨版广（guǎng）告很能

体现企业的（de）大气（qì）魄、厚基础和经济实力，是大企（qǐ）业所乐于（yú）采用的。

优势（shì）

1.

覆盖面广，发行（háng）量大

2.

读者广泛而（ér）稳定

3.

具有特殊的版面空（kōng）间

4.

阅（yuè）读方式灵活，易于保存

5.

选择性（xìng）强，时效性强，文字表现（xiàn）力强（qiáng）

6.

传播范围广